绑定“传统文化”？《开心消消乐》在下一盘怎样的棋？

　　历经一个月的连续活动，8月23日，《开心》年度主题盛事“开心节”圆满收官。

　　作为《开心消消乐》首创并在业内率先尝试的“造节”新玩法，开心消除节已经成功举办了三届。

　　从2020年与“浪姐”张含韵携手拉开开心消除节的序幕，到去年与上美影四大经典IP《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》进行“跨界联动”，再到今年与敦煌博物馆携手开启传统文化探索之旅。这三年间，不仅让“开心消除节”这一概念深入人心，更让这款已推出超8年的游戏持续焕发新的活力。

　　据移动数据分析平台的数据显示，今年开心消除节期间，《开心消消乐》在App Store免费游戏榜单上始终位居前列，最高排名甚至达到了Top4。据《开心消消乐》内部工作人员透露，这一时期游戏的新增活跃用户和回流用户数量均有显著提升。

　　同时，通过观察媒体上用户发布的内容，我们发现用户对于此次开心消除节与敦煌博物馆的合作给予了高度评价和积极反馈。这无疑是对《开心消消乐》开心消除节取得圆满成功的有力证明。

　　无论是从数据还是口碑来看，今年《开心消消乐》的第三届开心消除节都取得了巨大成功。而通过对相关负责人的采访，我们似乎也找到了其成功背后的秘诀。

　　响应用户需求，深度融入文化，细致还原场景，提供沉浸体验

　　通过与众多用户的深入沟通访谈，《开心消消乐》项目组发现了用户对于“在游戏中寓教于乐”的强烈需求。

　　基于这一点，结合《开心消消乐》本身的玩法和世界观，游戏团队决定将传统文化作为未来很长一段时间内的游戏发展大方向。而作为此年度运营主题的开篇之作，在考察了多个高认知度IP后，最终选择了兼具文化底蕴和仪式感的敦煌作为主题。

　　主题确定后，为了打造出具有《开心消消乐》特色的敦煌新玩法，游戏团队邀请了敦煌专家对团队进行专业培训，深入挖掘敦煌文化的精髓，探索最适合与《开心消消乐》融合的方式。

　　基于此，他们在活动中推出了“修复壁画/召唤瑞兽”并展示背后故事的玩法。这一创新玩法真正实现了“寓教于三消”的目标，很好地满足了用户的需求。

　　如同恋爱，持续为用户带来惊喜和新鲜感

　　“就像是谈恋爱一样，需要不断给对方制造惊喜和新鲜感”

　　正如《开心消消乐》工作人员所说，在满足用户需求的基础上，团队还积极加入了一些“非传统消除”的新玩法，为用户带来意想不到的惊喜和新鲜感。

　　例如，在今年开心消除节活动中，官方别出心裁地加入了一个“琵琶弹奏”的小功能。这一细微的改动不仅让用户更深入地体验到传统文化的魅力，同时也为用户带来了全新的《开心消消乐》体验，并激发了用户在社交媒体上自发分享自己弹奏琵琶的片段，掀起了一股“琵琶演奏”的热潮。

　　社交媒体发酵，激发用户自主传播

　　为了与游戏内的各种玩法机制相呼应，在此次开心消除节的外围传播中，官方也策划了一系列配套活动。例如，在各大主流平台上同步发起了以“开心消除节”为主题的全民创作大赛。

　　活动发布后，立即引发了用户的创作热潮，产生了大量优质的UGC作品。其中部分作品更是登上了社交平台全站排行榜的榜首，获得了广泛好评，同时也吸引了更多“路人用户”对《开心消消乐》及开心消除节的关注，实现了超预期的传播效果。