放置类修仙手游《以仙之名》成爆款，看小牛互娱在全领域成功布局

　　对于日常忙碌的玩家而言，放置类手游的火爆是意料之中的。这类游戏能自动帮助玩家升级，让玩家既能体验到收获的快感，又无需耗费大量精力。在放置类手游中，修仙题材因更贴近国服玩家熟悉的元素而备受青睐。10月14日，小牛互娱推出的放置修仙手游《以仙之名》开启不删档测试，成绩斐然：在AppStore登上免费榜第三，在Oppo登上热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，还获得了华为游戏中心的首页大推荐。

　　若将时间往前回溯，《以仙之名》在TapTap等全网各平台就已斩获115W的预约量。要知道，放置类手游的玩法内容相对其他游戏较少，能获得玩家认可，必然有其独特之处。那么，《以仙之名》究竟为玩家带来了怎样的游戏体验呢？

　　在众多“修仙”游戏中，为何《以仙之名》能够脱颖而出？

　　从《演义》这类古典文学，到现代网文中的各种修仙题材，“修仙”一直深受大众喜爱。毕竟，靠安神养气的修炼就能达成逍遥飞升的成就，听起来可比现实轻松惬意多了。而与这种“修仙文化”最为契合的游戏，似乎并非需要不断登录、做日常刷副本的重度游戏，而应是让“内力”随时间自然增长的放置类游戏。

　　于是，模拟修仙型手游近年来逐渐成为玩家喜爱的热门品类。在TapTap上，能看到一系列相似的放置手游，其中不乏优秀之作。

　　(图：TapTap上的“修仙”游戏琳琅满目)

　　10月14日，小牛互娱推出的《以仙之名》开启不删档测试。在长达一年多的测试和优化调整期中，游戏对放置玩法的乐趣与短板进行了深入分析，将“自动收菜”和“增加续航”有效结合，平衡了“躺赢”和“难度”这两项玩家的核心需求。凭借丰富的玩法，《以仙之名》上线前就收获了海量关注，从开测后的数据来看，游戏得到了玩家的广泛认可。

　　由于放置手游的独特属性，玩家大部分时间处于挂机状态，因此背景和剧情往往被这类游戏淡化，这也导致玩家归属感不强。在相似的修仙元素中，玩家甚至很难区分两款不同的休闲放置手游。对此，《以仙之名》选择大幅增加代入感“戏肉”，不仅设计了推动玩家修行进度的剧情叙事，还加入了让玩家接触和了解修仙世界的“云游”玩法。

　　在云游玩法中，玩家可以进行常规的试炼和秘境挑战（二者类似推塔），并在九州大地图中通过各类云游任务与NPC结识。这些NPC性格各异，有的贪吃，有的热衷修炼。赠送他们喜欢的礼物，就能提升好感度，从而在“仙侣奇缘”中体验更多乐趣。这一设计既增强了游戏的沉浸感，又逐步为玩家呈现世界观故事，在放置玩法“数据增长”的背后，构建起一个颇为真实的修仙世界。

　　(图：吃货秦妙妙，是游戏中最受玩家喜爱的NPC之一)

　　在玩家成长过程中，战斗是放置玩法的重要环节。与一般放置手游简单的天梯推图不同，《以仙之名》巧妙地将roguelike玩法融入其中。玩家在秘境挑战里可自主选择前进路线，控制敌人难度以获取不同奖励，同时还能在巧遇、商人处获得意外惊喜。

　　(图：不同的选择可能带来苦战，也可能带来奇遇)

　　从这些细节设计可以看出，《以仙之名》并非单纯想做一款大众化的放置类手游，而是在探寻这个品类市场的突破之道。也许在后续版本推进中，我们能更深入了解它的布局。

　　懂放置，也懂修仙，从《道心》看《以仙之名》的破局雄心

　　看似“奢侈”的世界观和NPC故事、为战斗增添更多难度与乐趣的roguelike玩法，都让《以仙之名》更具温度。这种温度同样体现在游戏专门打造的宣传片《道心》中。

　　与游戏和风画面、简约飘逸的场景相比，《道心》可谓精雕细琢。从服化道到技能特效，都不逊色于修仙剧的水准。该片讲述的正是修仙爱好者们曾思考过，也可说是修仙手游的“核心思想”：什么是道？修仙所追求的道是怎样的？

　　《道心》以游戏中玩家的师父居隐为主角，通过他在寻找道心之路上的经历，给出了答案：修仙就是修心，以道证心，以心言道。

　　虽然听起来有些虚无缥缈，但仔细思考便会认同，这种寻求本心的态度，正是古往今来修仙文化一直倡导的核心，甚至可以说，这也是所有行事方式都应遵循的原则。无论是工作还是生活，都需要秉持同样的态度。《道心》所讲的不仅是道心，也是对人生的领悟。

　　对修仙文化有如此独到见解，小牛互娱究竟是一家怎样的公司？

　　令人意外的是，从宣传片到游戏中处处彰显独特设计理念的《以仙之名》，并非出自业内老牌游戏公司之手。

　　发行商小牛互娱成立于2018年，《以仙之名》是其在游戏领域的首批作品之一。在此之前，小牛互娱一直以新生代互联网公司的身份在不同领域进行规划与研发。翻开公司丰富的履历，能看到它推出了一系列优质互联网产品，包括“即刻”“诸葛万年历”“葫芦”“Yami”等，涵盖日常生活、传统文化、信息服务、娱乐互动等多个领域。

　　这些明星产品看似处于不同赛道，似乎难以体现小牛互娱的产业核心，但仔细分析会发现，它们的共同点是以用户体验为重心，通过创新争取细分市场，从而在互联网时代连接不同用户群体，实现相互影响的目标。

　　比如，提到诸葛万年历，很多人会想到老黄历这种看似过时的概念。但实际上，小牛互娱的这款产品采用一站式信息服务设计思维，将传统文化中的黄历等内容与公历、天气、塔罗、星座等功能融合，既争取了中老年受众，又让年轻人对民俗有了一定了解，以娱乐方式接触传统元素，取得了良好的市场反馈。

　　主打直播互动的Yami则是小牛互娱针对年轻群体的垂直品牌。从音乐脱口秀到热聊广场，所有功能都以轻松聊天为基础，用科技创新为新时代人均社恐的年轻用户提供交流平台。

　　正因为有了这些以用户痛点为切入点的创新，才让小牛互娱推出的产品在同类市场中脱颖而出，走差异化和精品化路线取得成绩。从2018到2021，短短几年创业时间，小牛互娱已从白手起家成长为规模超过千人的中型团队，对创新力的把握和对技术的了解都有了长足发展。如今，正是它兵精粮足，有充分实力向更追求创新、更倡导精品化的游戏市场进军的最佳时机。

　　《以仙之名》，便是小牛互娱全面进军游戏领域的“牛刀小试”。

　　“牛刀小试”的《以仙之名》之后，小牛互娱还将带来怎样的惊喜？

　　在《以仙之名》之后，小牛互娱还将推出一款自研的放置型团队RPG游戏《绯石之心》，在TapTap上目前也获得了8.2分的评价，相信随着游戏完善，未来能取得更好的成绩。

　　小牛互娱在多领域深耕，多赛道并行，掌握以用户需求为根本的互联网思维，是一家具备成功基因的公司。虽然在游戏领域起步较晚，但凭借对市场的恰当认知和坚实的用户基础，可以预见，小牛互娱在游戏行业也将大有可为。在牛年的尾声，我们或许会看到游戏圈中的“初生牛犊”逐渐志冲牛斗。