渠道已非关键，原神半年营收10亿美金，内容才是首要核心

一场新的风暴已然兴起，《原神》成为吸金速度最快的产品！今日，Sensor Tower公布的数据显示，《原神》在短短半年内便狂揽10亿美元，成为全球最快达到这一吸金里程碑的产品。这一看似平常的数据，却引发了不小的震动。因为《原神》的成功，让我们清晰地看到，手游行业已经真正迎来了内容为王的时代。

内容才是核心关键

在游戏行业亦是如此。自游戏诞生以来，游戏商店的渠道便如影随形。然而，大部分渠道的分成比例颇高，例如中国的安卓渠道分成高达50%，这对于游戏厂商而言，实在是难以承受。厂商不仅需要支付高昂的渠道分成费用，而且在渠道面前往往还缺乏话语权。正因如此，近年来众多游戏厂商开始绕开渠道。就像本文所提及的《原神》，不到半年收入便达10亿美金，其中在中国区的iOS收入高达3.02亿美元。这充分彰显了内容才是重中之重，成功摆脱了昂贵的渠道分成束缚。

渠道对产品的影响转变

随着时代的不断发展，游戏作为内容产业，终究会迈向内容为王的时代。这其中存在两个标志性的节点，一是手游开始进入中重度化时代，二是买量模式的兴起。

在历经多年的市场洗礼后，用户对于产品的选择已有了自己的主观判断，这意味着渠道的推荐作用不再那么显著。此外，许多厂商也不再依赖渠道服，他们开始将玩家引导至自己的平台，因为这样能让游戏在多个方面得到提升，比如游戏环境、更新速度、账号安全等。当然，最为重要的是能够提高用户的留存率。于是，渠道的五五分成模式不再被游戏厂商所接受，国内厂商开始向渠道发起挑战，要求与GooglePlay一样的3:7分成比例。

渠道已不再是关键因素，内容为王的时代正式来临。对于游戏厂商来说，研发产品的成本高昂，而且还要承担研发失败的风险，而渠道这种类似空手套白狼的操作（分成50%），显然是无法被接受的。早在2017年的科隆游戏展上，Epic联合创始人Tim Sweeny就曾直接表示，分成比例过高，即便Steam的分成是8%，也能实现盈利。随后便有了Epic Games Store的诞生，其分成比例仅为12%，引起了广大游戏厂商的关注和支持。

如今，全球范围内渠道与厂商的关系都在重新塑造，最直接的例子便是Google宣布自今年7月1日起，将每年的前100万美元服务费费率从30%降至15%。这些案例都在向我们表明，内容为王的时代真正到来了，渠道已不再是关键！